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解剖县级融媒体中心建设的“望城样本”
发表时间:2019-04-15来源:红网

  两个单位、13个媒体平台合事、合人、合心、合力、合机构,真正融为一体;

  一次采访、一键发布、多媒体生成、多渠道传播,省事、省人、省心、省力;

  上有红网等千家媒体抓取推送,下有覆盖望城70%人口的两大微信矩阵转发,新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力剧增;

  融媒体中心与新时代文明实践中心再融合,融出了新气象。

  3月29日,在湖南省县级融媒体中心建设现场推进会上,长沙市望城区委常委、宣传部部长姚建刚一口气说出了望城区融媒体中心建设的四大特点。

  从简单相加到全面相融、从各自为阵到矩阵管理、从一个中心到两个中心,长沙市望城区的融媒路径如何?展现了哪些强大的融合能量?

  红网时刻记者走进望城区融媒体中心指挥调度中心,解剖县级融媒体中心建设的“望城样本”,看他们是如何“融汇贯通”。

望城区融媒体中心指挥大屏。

  “你就是我,我就是你” 

  机构、平台、生产、队伍、产品有机融合 

  2018年10月,望城区将望城电视台和望城新媒体中心两个单位、13个媒体平台进行了整合,成立了望城区融媒体中心,并在全国创新推出“融媒体中心与新时代文明实践中心再融合”做法,让“融”字魅力开始形成并迅速壮大。

  “出去一次,就可以把多个媒体平台需要的视频、音频、图片、文字等素材都采集到手。”望城区融媒体中心记者颜蕾说,“一组记者采访、多媒体平台一键发布”,在望城区融媒体中心已是常态,新闻节目生产从单纯的“为广播生产”“为电视生产”“为客户端生产”转变为“为多平台生产”。

  “两家单位合并前,每次采访报道,各自派2-3名记者,既浪费人力财力,又与作风建设格格不入。合并之初,我们按照先相加再相融,先合人再合心,先合机构再合流程的原则,快速推动了单位合并。虽是简单相加,却迈出了合事合人合机构的关键一步。”姚建刚介绍。

  现在的望城区融媒体中心是“一个团队协同作战”,改变了以往“多个平台单打独斗”的局面,素材共用共享,多个平台按需取材,可生产出直播、H5、动漫、MV等各种形式的作品,可以通过电视台、网站、手机报、客户端、微信公众号、抖音号等进行全方位传播。

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望城区融媒体中心媒体矩阵。

  红网近年来为望城区搭建了“一网一报一端”的新媒体传播矩阵,望城新闻网(红网望城分站)、望城手机报(红网手机报望城版)、望城时刻(时刻新闻客户端望城频道)已成为区委区政府正面宣传、舆论引导、网络问政与政务服务的重要阵地,为推动地方经济社会发展作出了重要贡献。

  依托红网新媒体集团的强大技术支撑,望城区融媒体中心在机构上实现统一;平台建设上搭建起省、市、县、部门(乡镇、街道)四级传播体系和管理体系;内容生产上,低投入高产出,多渠道巧统一,支持短信、图片、文字、音频、视频、H5等多种信息的输入、编辑和远程写稿,实现一次采集、多元生成、全媒传播;队伍建设上,人才队伍共享共通,各大平台互补相融。

  “信息内容、技术应用、平台终端、管理手段互融互通、融为一体、合而为一的全媒体传播格局已经初步形成。”姚建刚说,从简单相加到全面相融,望城区融媒体中心实现了“你就是我,我就是你”的深度融合,喜闻乐见的作品出来了,通向男女老少不同受众群的渠道打开了。

  “管得住、传得开” 

  矩阵管理让声音传播事半功倍 

  3月27日,由望城区融媒体中心采编团队制作的《雷锋家乡追梦人》第10期《刘永红:做服务商户的“店小二”》播出了,同一内容,在微信公众号“望城视界”等多个媒体平台进行了发布,同时通过网评员微信矩阵的域内覆盖,目前,系列报道产生了近500万的点击量,报道仍在持续,关注度在成倍增长。

  此外,他们还推出了一系列新媒体作品,比如《H5|“雷锋侠”带你寻找乡愁》《快闪视频|望城速度》《长图|欧阳询重游湘江古镇群》等,都在当地群众的朋友圈开启刷屏模式,引起了不小的“震动”。

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H5|看我!小小“雷锋侠”我来也

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H5|和楷圣一起大写望城

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长图|欧阳询重游湘江古镇群

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抖音|新华联铜官窑古镇对外开放

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快闪视频|望城速度

  “融媒体中心成立前,望城区各大媒体平台按照各自的传播方式对外发布信息,渠道单一,缺乏创意,没有合力,阅读量有限,影响力也小。”记者颜蕾和她的搭档了解到他们所参与制作的许多作品,点击量和阅读量动辄上百万时,表示很惊讶,切实感受到了“融”字的魅力,“这些作品还可以做得更好。”群众关注度的提升,让望城区融媒体中心的每一位成员都充满了动力。

  “从各自为阵到矩阵管理,实现了‘管得住、传得开’的深度融合。”姚建刚介绍,融媒体中心建立后,由望城电视台、望城新闻网、望城手机报、望城时刻、望城视界、望城发布等13家平台组成的新媒体矩阵的传播力激发出来了,同时,也将红网以及近千家主流媒体同步抓取、同频传播的优势发挥了出来,达到“一次推送,千家同步传播”的效果。

  值得一提的还有望城区的“微信群矩阵”,为实现重要新闻资讯向望城域内民众的全覆盖,望城区发挥区内千名网评员的作用,通过区级网评员、街镇网评员、村社网评员,层层建立环环相扣的微信群矩阵。

  “融媒体中心的重要资讯、好作品可直接发布到千名网评员组建的微信矩阵,通过朋友圈转发,实现快速传播。同样,群内的思想动态也及时通过微信矩阵反映上来。”姚建刚介绍,目前每位网评员分别进入到3-5个区内微信群,全区网评员已成功加入1795个微信群,群内微友42万多人,遍布望城城乡的每个屋场、每个楼盘、每个社区,占望城区人口的一半多。

  “两个中心”一起建 

  好声音好故事“上得来、下得去” 

  望城区融媒体中心,同时也是他们的新时代文明实践中心,两个中心依托红网融媒体云平台,搭建各自所需功能模块,实现有机结合,这正是望城在全国具有开创意义的一个创新之举。

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望城区融媒体中心和新时代文明实践中心。

  望城区新时代文明实践中心,线下打造了“金种子广场”“学雷锋志愿服务总队”,线上与红网共建“金种子云”平台。点击“金种子云”平台可以了解全区14个新时代文明实践所、138个实践站场馆的建设情况、活动开展和工作动态;打开“雷锋志愿服务总队”,14个雷锋志愿服务大队、138个中队的活跃状态一目了然。注册登录后,还有资料上传、下达、网上课堂等功能,方便快捷。

  “‘金种子云’平台设在区融媒体中心,实现文明实践线上线下同步推进,共享融媒体传播,同时也为融媒体中心提供丰富的素材和鲜活的作品。”姚建刚说,全区各文明实践站所上传的视频、图像、文字、语音都自动导入融媒体云平台,许多来源于群众的新时代文明实践活动都成为融媒体爆款。

  今年的学雷锋纪念日,中国音乐家协会新兴音乐群体轻骑兵走进雷锋家乡望城,与这里的社区居民、学生及文艺团队代表同唱学雷锋主题新歌曲,并进行现场学唱活动,用文艺传承红色文化。当天,一条“中国音协轻骑兵与雷锋家乡社区群众同唱雷锋新歌”的信息就通过中央省市区级全媒体矩阵渠道传播,点击量超过了80万。

  雷锋志愿服务总队囊括了全区30.5万名志愿者,组建起一个金字塔式的微信矩阵,与网评员微信矩阵一起,覆盖了望城70%的人口,成为望城区融媒体中心的又一重要传播渠道。前段时间,区文明实践中心通过志愿者和网评员微信矩阵发出倡议“文明实践从遵守交通规则做起”,三天时间便收到62万余份承诺书。

  “一个是‘上得来’,一个是‘下得去’。”姚建刚表示,两个中心的深度融合,让基层的好声音好故事“上得来”,分发到中央省市区级全媒体矩阵渠道,同时让党的声音“下得去”,通过“微信社群管理系统”,实现区内数千个志愿者微信群的宣传覆盖,打通党和人民群众信息沟通的“最后一公里”,让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

  望城区融媒体中心建设不仅是“融”媒体,还有机构、平台、生产、队伍、产品的有机融合,更实现了“汇”能量,“贯”基层,“通”未来。(田甜 熊晓宇

责任编辑:邓 植尹
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